Dans un monde artistique de plus en plus saturé, sortir du lot ne suffit plus : il faut garder le lien. Et pour cela, rien de plus direct et personnel qu’un bon vieux mail. Oui, même en 2025. L’emailing artistique revient en force, avec des taux d’engagement qui font rougir les réseaux sociaux. Alors, comment capter l’attention d’un collectionneur, d’un curateur ou d’un simple amateur d’art ? Voici ce qu’il faut savoir.
Pourquoi l’emailing reste une valeur sûre dans l’art contemporain
Certains le croient dépassé, mais les chiffres parlent. L’emailing exemple typique pour un projet artistique niche génère souvent un taux d’ouverture supérieur à celui d’un post sponsorisé sur Instagram. Pourquoi ?
- Un accès direct à la boîte de réception : pas d’algorithme pour vous enterrer.
- Des taux d’ouverture plus élevés sur les audiences ciblées et passionnées.
- Une relation de confiance qui se construit au fil des envois.
En somme, envoyer un email bien pensé, c’est comme tendre la main à quelqu’un qui vous connaît déjà — ou veut vous découvrir.
Qui doit figurer sur votre liste de diffusion ?
Avant même d’écrire votre premier exemple d’emailing, il faut savoir à qui vous parlez. On ne s’adresse pas de la même façon à un galeriste et à un fan Instagram. Voici les profils à viser :
- Collectionneurs potentiels ou existants
- Curateurs et responsables d’expositions
- Journalistes et critiques spécialisés
- Amateurs d’art en quête de nouveautés
Comment constituer cette base ?
Quelques méthodes simples, mais efficaces :
- Formulaire sur votre site avec une incitation (ex : accès à une œuvre inédite ou un bon de réduction)
- Collecte physique d’emails lors de vos événements : vernissages, salons, ateliers
- Ajout d’un lien vers l’abonnement à la newsletter dans vos bios Instagram, Facebook ou TikTok
L’important, c’est la qualité, pas la quantité : mieux vaut 300 contacts engagés que 3000 inactifs.
Exemple d’emailing réussi : modèles concrets à adapter
Passons aux choses concrètes. Que contient un bon exemple mailing artistique ? Voici deux formats qui fonctionnent à merveille.
1. Invitation à une exposition
Objet du mail : Vernissage « Lumière et Ombre » – le 15 mai à ArtQuarter
Bonjour Marie,
J’ai le plaisir de vous convier à ma prochaine exposition personnelle « Lumière et Ombre », qui se tiendra le 15 mai, à la galerie ArtQuarter.
Plus de 30 œuvres inédites explorant la lumière dans l’architecture urbaine vous y attendent.
Adresse : 12 rue d’Été
Horaire : 18h00 – 22h00
Au plaisir de vous y voir !
— Alexandra Belova
2. Vente exclusive
Objet du mail : Série limitée « État de Calme » – 10 tirages signés
Bonjour,
Je lance aujourd’hui une série exclusive de tirages signés intitulée « État de Calme ».
Seulement 10 exemplaires disponibles, réservés à mes abonnés.
Format : A3
Livraison offerte
Prix : 120 €
Commander ici → [lien]
Merci pour votre soutien fidèle !
Les éléments clés d’un emailing exemple réussi
Chaque bon exemple d emailing artistique contient les éléments suivants :
- Objet accrocheur : il doit susciter la curiosité dès la boîte de réception.
- Personnalisation : un simple prénom change tout. Des outils comme Sendinblue ou MailerLite vous aident à automatiser cela.
- Images de qualité : une œuvre mal photographiée perd tout son impact.
- Appel à l’action clair : “Commander”, “Découvrir”, “S’inscrire”, “Visiter”.
- Régularité maîtrisée : 1 à 2 emails par mois, pas plus. Mieux vaut manquer qu’ennuyer.
Les meilleurs outils pour gérer votre campagne
Vous n’avez pas besoin d’être développeur pour créer un exemple d’emailing pro. Voici les solutions les plus adaptées au monde artistique :
- Sendinblue : interface en français, idéale pour les débutants
- MailerLite : rapide à prendre en main, parfait pour les portfolios
- Mailchimp : plus technique mais très complet
- Notion + Tally + Zapier : pour les créatifs qui aiment l’automatisation sur mesure
À chaque objectif, son exemple d’emailing
Vous ne savez pas quoi envoyer ? Inspirez-vous de ces formats :
- Annonce d’exposition : nouvelles dates, lieu, œuvres phares
- Vente d’œuvres ou de tirages : série limitée, catalogue, réduction spéciale
- Contenu exclusif pour abonnés : making-of, atelier en ligne, mini-cours
- Lettre éditoriale : histoire d’une œuvre, réflexion artistique, carnet de croquis
Emailing artistique : un outil vital pour 2025
En 2025, la boîte mail n’est pas morte — elle évolue. Pour les artistes, elle devient un espace personnel, intime, presque sacré, où l’on peut parler vrai, montrer l’envers du décor, inviter sans filtrage. Un emailing exemple bien pensé peut être la clé qui ouvre des portes vers des collectionneurs, des collaborations, ou simplement plus de reconnaissance. Et ça, ce n’est pas un algorithme qui vous l’offrira.